کمپین لودویگ؛ یک روایت جذاب از آشنایی تا تعامل
همه‌چیز آرام و نامحسوس شروع شد…
قدم اول: ورود لودویگ به دنیای بازی‌ها:
در ابتدای کمپین، لودویگ بدون هیچ هیاهویی وارد شد. صفحه ورود به بازی‌ها تغییر کرد، لوگوی لودویگ در معرض دید کاربران قرار گرفت و بدون آنکه متوجه شوند، این نام در ذهنشان حک شد. بازیکنان بارها و بارها، قبل از ورود به دنیای بازی، نام لودویگ را می‌دیدند.
قدم دوم: حضور پررنگ‌تر در محیط بازی:
چند روز بعد، چشم‌ها شروع به کاوش کردند. دیگر فقط یک نام نبود؛ حالا در سراسر بازی پخش شده بود! بیلبوردهای مجازی، المان‌های سه‌بعدی و حتی میزهای بازی، لودویگ را نمایش می‌دادند. هر بار که بازیکنان بازی می‌کردند، این برند کنارشان بود، انگار که جزئی از دنیای بازی شده باشد.
قدم سوم: یک پیام مرموز:
بعد از سه روز، وقتی بازیکنان دیگر با لودویگ آشنا شده بودند، یک نامه درون‌بازی برای همه ارسال شد. پیام واضح بود: “لودویگ اینجاست! آماده یک چالش ویژه باشید!” این نامه کاربران را بیشتر کنجکاو کرد و آنها را برای مرحله بعدی آماده ساخت.
قدم چهارم: چالش واقعی شروع می‌شود:
زمان تعامل مستقیم فرا رسیده بود. جایگاه‌های کلیکی فعال شدند و کاربران وارد مینی‌گیم اختصاصی لودویگ شدند. اما این فقط یک بازی نبود؛ یک چالش جذاب با جوایز واقعی بود! بازیکنان با شور و هیجان بازی کردند، برنده شدند و لودویگ را نه‌تنها به خاطر سپردند، بلکه با آن تجربه‌ای شیرین ساختند.
قدم پنجم: تکرار برای اثربخشی بیشتر:
در هفته دوم، همه‌چیز دوباره از نو آغاز شد، اما این‌بار کاربران آماده‌تر و هیجان‌زده‌تر بودند. نام لودویگ حالا دیگر فقط یک نام نبود؛ بخشی از خاطرات بازی‌هایشان شده بود.
این کمپین فقط یک تبلیغ نبود، یک داستان بود، روایتی که بازیکنان را از مرحله آشنایی تا تعامل واقعی همراه کرد.
ورود یک برند، بدون سر و صدا اما تأثیرگذار!
در دنیای تبلیغات، برند اورنس به عنوان یکی از مهم‌ترین و تأثیرگذارترین ابزارها شناخته می‌شود. این مفهوم به معنای آگاهی و شناخت گسترده از برند در میان مخاطبان هدف است. در این راستا، تبلیغات در بازی‌های موبایلی به عنوان یک رسانه نوین و مؤثر در افزایش آگاهی از برند، نقشی کلیدی ایفا می‌کند.
برای برندهایی مانند دراژه، که در تلاش برای گسترش بازار و شناخته شدن بیشتر محصولات جدید خود هستند، داشتن یک برند اورنس قوی باعث می‌شود تا مخاطبان به سرعت به محصولات آنها توجه کنند و تعامل بیشتری با برند برقرار نمایند. با استفاده از رسانه‌های دیجیتال نوین مانند بازی‌های موبایلی، دراژه می‌تواند این آگاهی را به شیوه‌ای طبیعی و جذاب ایجاد کند.
لودویگ دراژه، برندی با اعتبار، محصولی به روز
دراژه، با بیش از سال‌ها حضور قدرتمند در بازار شکلات و محصولات شیرینی ایران، همواره در پی معرفی محصولات با کیفیت و مبتکرانه به مصرف‌کنندگان خود بوده است. اخیراً، این برند تصمیم گرفته است تا با راه‌اندازی برند جدید خود، لودویگ، محصولات خاصی از جمله کرم شکلات‌های فندق و کرم کنجد با طعم‌های مختلف را به بازار معرفی کند.
برای برند لودویگ که قصد دارد جایگاه ویژه‌ای در بازار ایران پیدا کند، تبلیغات مؤثر و خلاقانه برای معرفی این محصولات جدید ضروری است. با توجه به نیاز به جلب توجه مخاطبان به این برند تازه‌وارد و گسترش آگاهی از آن، استراتژی‌های تبلیغاتی نوین همچون تبلیغات در بازی‌های موبایلی به عنوان یک راهکار کارآمد و جذاب مطرح می‌شود.
شناسنامه کمپین
پیام اصلی کمپین: شناساندن محصولات جدید دراژه با برند لودویگ به مخاطب هدف
بازی های فعال: گلشیفته-گلمراد-زودیاک-شب های مافیا
تاریخ شروع کمپین: 29دی ماه 1403
تاریخ پایان کمپین: 12بهمن 1403
انتخاب هوشمندانه، چرا این بازی‌ها؟
برای کمپین تبلیغاتی برند لودویگ، انتخاب بازی‌های موبایلی به‌طور ویژه‌ای با دقت انجام شد تا بهترین تاثیرگذاری را بر مخاطبان هدف داشته باشد. بازی‌های انتخابی باید همزمان از نظر مخاطب‌شناسی و نوع بازی، با ویژگی‌های محصولات لودویگ هم‌خوانی داشته باشند. برای کمپین لودویگ، چهار بازی شَب‌های مافیا، زودیاک، گلمراد و گلشیفته به‌دلیل ترکیب ویژگی‌های خاص و جذابیت‌های متفاوتشان انتخاب شدند. این بازی‌ها هر کدام با جذب مخاطبان مختلف، از جمله کاربران جوان و فعال، و ارائه تجربه‌های تعاملی و داستانی غنی، بستر مناسبی برای تبلیغات برند لودویگ فراهم می‌کنند. انتخاب این بازی‌ها به‌منظور رسیدن به بیشترین تاثیرگذاری، تعامل بالا و گسترش دیده‌شدن در میان طیف وسیعی از مخاطبان هدف صورت گرفت.
صفحه ورود به بازی، اولین تأثیر، ماندگارترین اثر
صفحه ورود به بازی یکی از مهم‌ترین موقعیت‌ها برای نمایش تبلیغات است، چرا که احتمال تعامل با تبلیغات بسیار بالاست. تعداد نمایشی که در صفحه ورود دو بازی گلشیفته و گلمراد معادل ….4.511.000 بازدید بود.
دروازه تعامل، نقطه‌ای که بازیکنان مسیرشان را انتخاب می‌کنند!
این جایگاه فرصتی منحصر به فرد برای نمایش تبلیغات برندها به کاربران است، چرا که بازیکنان به طور طبیعی به این بخش مراجعه می‌کنند تا مراحل بعدی بازی را آغاز کنند. این بخش به‌طور ویژه برای تبلیغات هدفمند و جلب توجه کاربران در لحظاتی از بازی که بازیکن درگیر فعالیت‌های بعدی است، بسیار مؤثر بوده و یکی از پربازدیدترین جایگاه ها است.
تعداد نمایشی این جایگاه در طول این کمپین معادل5.424.000 بازدید بود.
حضور در دنیای بازی، وقتی برند جزئی از محیط می‌شود
در این کمپین، برای افزایش دیده‌شدن برند، یک المان ایزومتریک از کره بادام زمینی لودویگ به‌صورت ماکت در محیط بازی طراحی و جایگذاری شد. این روش به‌طور طبیعی و بدون ایجاد مزاحمت در گیم‌پلی، برند را در معرض دید کاربران قرار داده و باعث ایجاد حس آشنایی و ارتباط ناخودآگاه با محصول می‌شود. این نوع جایگذاری تبلیغاتی، تعامل غیرمستقیم اما مؤثر با بازیکنان ایجاد کرده و برند را به بخشی از دنیای بازی تبدیل می‌کند.
تعداد نمایشی این جایگاه در طول این کمپین معادل 1,085.000بازدید بود.
یک پیام مرموز، لودویگ برای شما پیامی دارد!
برای جلب توجه بازیکنان و ایجاد تعامل بیشتر، یک پیام ویژه درون‌بازی برای همه کاربران ارسال شد. در این پیام، ورود لودویگ به بازی اعلام شد و بازیکنان تشویق شدند تا در مینی‌گیم اختصاصی لودویگ شرکت کنند. متن پیام، بازیکنان را به چالش دعوت می‌کرد و با وعده جایزه، انگیزه مشارکت آنها را افزایش می‌داد. این روش باعث افزایش تعامل کاربران و دیده‌شدن بیشتر برند در فضای بازی شد.
تعداد نمایشی این جایگاه در طول این کمپین معادل452.000 بازدید بود.
بیلبوردهای دیجیتال، تبلیغاتی که در دنیای بازی زنده می‌شوند
برای افزایش دیده‌شدن برند، یک بیلبورد از لودویگ در محیط بازی قرار گرفت. این بیلبورد به‌عنوان یک المان طبیعی از دنیای بازی طراحی شده و بدون ایجاد مزاحمت برای بازیکنان، برند را در معرض دید مداوم آنها قرار می‌دهد. این روش، مشابه تبلیغات محیطی در دنیای واقعی، اما در فضای دیجیتال، به ایجاد آگاهی و ماندگاری برند کمک می‌کند.
تعداد نمایشی این جایگاه در طول این کمپین معادل2.524.000 بازدید بود.
یک کلیک، یک دعوت؛ هدایت کاربران به دنیای لودویگ
برای افزایش تعامل کاربران، پس از کلیک روی هر جایگاه قابل کلیک، یک پاپ‌آپ ویژه نمایش داده می‌شود. در این پاپ‌آپ، تصویر کامل جوایز در معرض دید بازیکنان قرار گرفته و یک دکمه ورود به مینی‌گیم تعبیه شده است. این مکانیزم به شکل مستقیم کاربران را به شرکت در مینی‌گیم لودویگ ترغیب کرده و نرخ مشارکت را افزایش می‌دهد.
تعداد نمایشی این جایگاه در طول این کمپین معادل 902.000 بازدید بود.
ورود به دنیای مافیایی، صفحه ورود شب‌های مافیا و زودیاک
در این کمپین، تبلیغ برند لودویگ در صفحه ورود به بازی دو عنوان محبوب، شب‌های مافیا و زودیاک، نیز قرار گرفت. این بخش یکی از پربازدیدترین نقاط بازی است که همه بازیکنان پیش از شروع تجربه بازی با آن مواجه می‌شوند. نمایش تبلیغ در این جایگاه باعث افزایش دیده‌شدن برند، تأثیرگذاری بالا و جذب حداکثری کاربران به سایر بخش‌های تبلیغاتی کمپین شد.
تعداد نمایشی این جایگاه در طول این کمپین معادل 1.682.000 بازدید بود.
میز بازی، جایی که برند در ناخودآگاه بازیکن جا می‌گیرد
میز بازی در شب‌های مافیا و زودیاک جایی است که بازیکنان بیش از ۹۰٪ زمان خود را در آن سپری می‌کنند. برخی بازیکنان ساعت‌ها در این فضا حضور دارند، که این موضوع نقش مهمی در جایگیری ناخودآگاه برند در ذهن کاربران دارد. در این کمپین، برند لودویگ و محصولاتش به‌صورت طبیعی روی میز بازی قرار گرفتند و به بخشی از تجربه بازیکنان تبدیل شدند، بدون اینکه خللی در روند بازی ایجاد شود.
تعداد نمایشی این جایگاه در طول این کمپین معادل2.050.000 بازدید بود.
آیکون لودویگ، یک دروازه اختصاصی در صفحه اصلی
برای افزایش دسترسی و تعامل کاربران، آیکون لودویگ در صفحه اصلی بازی‌های شب‌های مافیا و زودیاک قرار گرفت. این آیکون در معرض دید دائمی بازیکنان بود و با یک کلیک، یک پاپ‌آپ اختصاصی باز می‌شد که اطلاعات بیشتری ارائه می‌داد و کاربران را به مینی‌گیم و جوایز لودویگ هدایت می‌کرد. این روش باعث افزایش نرخ کلیک و مشارکت بازیکنان در کمپین شد.
تعداد نمایشی این جایگاه در طول این کمپین معادل 1.682.000بازدید بود.
چرا مینی‌گیم؟ وقتی تعامل از تبلیغ مؤثرتر است!
برای افزایش تعامل و ایجاد تجربه‌ای سرگرم‌کننده، یک مینی‌گیم اختصاصی برای لودویگ طراحی شد. این مینی‌گیم با گیم‌پلی نوستالژیک و ساده‌ی گل یا پوچ، مورد استقبال کاربران قرار گرفت و تجربه‌ای لذت‌بخش را برای آنها رقم زد.
هدایت کاربران از بازی‌های اصلی به این مینی‌گیم تنها در ۴ روز از ۱۴ روز کمپین انجام شد، اما در همین مدت، ۲۰٪ از بازیکنانی که دعوت لودویگ را مشاهده کردند، وارد مینی‌گیم شدند. همچنین، نرخ تعامل در این بازی به بیش از ۱۶٪ رسید که نشان‌دهنده موفقیت این تجربه در جذب و درگیر کردن کاربران است.
در پایان کمپین، به بیش از ۱۵۰ بازیکن جوایز ویژه‌ای از طرف دراژه به ارزش بیش از ۳۵۰ میلیون تومان اهدا شد که باعث افزایش انگیزه کاربران و ماندگاری بیشتر برند در ذهن آنان شد.
بازی، هیجان، جایزه؛ تجربه‌ای که کاربران عاشقش شدند
بخشی از آمارهای جالب بیش از ۲۱ هزار بازیکن مینی گیم لودویگ را آوردیم ۵۰٪ بازیکنان ۳ بار شانس خودشون رو برای بازی کردن امتحان کردن و ۴ ٪ بازیکنان بیش از ۵ بار شانس خودشون رو امتحان کردن کل بازیکنان مجموعا بیش از ۵۱ هزار بار بازی کردند.
۷٪ کاربران از طریق دعوت دیگران به مینی گیم وارد شدن چیزی در حدود ۱۵۰۰ نفر! نفر اول واقعا خوش شانس بوده، چرا که نفر دوم نسبت به نفر اول ۴۵ دست بیشتر بازی کرده( چیزی در حدود ۲۶٪) و ۸ نفر بیشتر به بازی دعوت کرده(حدود ۱۱٪ بیشتر) ولی تعداد پوچ بیشتری براش اومده و در نهایت امتیاز کمتری گرفته. ۶٪ بازیکنان کلا بدشانس بودن و چیزی جز پوچ رو انتخاب نکردند.
مینی‌گیم، یک گروه کانونی (Focus Group) ارزشمند برای شناخت مشتری
کاربرانی که در مینی‌گیم لودویگ شرکت کردند، به‌عنوان یک جامعه آماری ارزشمند شناخته می‌شوند که می‌توانند به درک بهتر رفتار و علایق مشتریان بالقوه کمک کنند. این گروه به‌نوعی یک گروه کانونی طبیعی محسوب می‌شوند که از طریق تعامل مستقیم با برند، داده‌های ارزشمندی را در اختیار ما قرار دادند.
به همین دلیل، یک پرسشنامه دیجیتال برای این کاربران ارسال شد تا تأثیر این کمپین بر آنها سنجیده شود. نتایج این بررسی، دیدگاه‌های کلیدی درباره نحوه تعامل کاربران با برند و پتانسیل گسترش این کمپین در مقیاس بزرگ‌تر را ارائه می‌دهد. در ادامه، یافته‌های این نظرسنجی و پیش‌بینی تأثیرات گسترده‌تر چنین کمپینی بر برند لودویگ از دراژه بررسی خواهند شد.
از تعامل تا شناخت مشتری، وقتی تبلیغات داده‌محور می‌شود:
- ۷۰ درصد کاربران در رده سنی ۱۸تا ۴۴ سال بودند.
- ۶۳ درصد کاربران گفتن تا قبل از این کمپین، لودویگ رو نمیشناختن
- ۷۳ درصد کاربران گفتن بعد از این کمپین، توجه بیشتری به لودویگ خواهند داشت
چه چیزی در کمپین بازی لودویگ برای شما جذاب‌تر بود؟
به نظر شما چه چیزی می‌توانست این کمپین را جذاب‌تر کند؟
نتایج کلیدی کمپین، موفقیت‌هایی که رقم خورد!
افزایش آگاهی از برند: نمایش گسترده بیش از ۱۷.۵ میلیونی لودویگ در نقاط کلیدی بازی‌ها باعث دیده‌شدن و ماندگاری لودویگ شد.
تعامل بالا: بیش از ۲۰٪ کاربران دعوت‌شده وارد مینی‌گیم شدند و نرخ تعامل به ۱۶٪ رسید.
حضور طبیعی و غیرمزاحم: استفاده از تبلیغات جانمایی شده مانند بیلبوردها، میز بازی و آیکون صفحه اصلی، تجربه‌ای یکپارچه برای بازیکنان ایجاد کرد.
تأثیرگذاری کمپین در بازه زمانی کوتاه: در ۱۴ روز اجرا، کمپین موفق شد توجه و مشارکت بالایی جلب کند.
داده‌های ارزشمند برای شناخت مشتری: کاربران مینی‌گیم به‌عنوان یک فوکس گروپ واقعی، اطلاعات مهمی درباره رفتار مشتریان بالقوه ارائه دادند.
پتانسیل گسترش در مقیاس بزرگ‌تر: نتایج نشان می‌دهد که اجرای این مدل تبلیغاتی در سطح وسیع‌تر می‌تواند تأثیر عمیق‌تری بر بازار و مشتریان داشته باشد.
پیشنهادات طلایی برای آینده، چگونه لودویگ را به سطح بعدی ببریم؟
گسترش کمپین در مقیاس بزرگ‌تر:
با توجه به موفقیت این کمپین، پیشنهاد می‌شود در آینده، کمپین در بازی‌های بیشتری اجرا شود و مدت‌زمان برگزاری نیز افزایش یابد. این کار باعث افزایش دیده‌شدن برند و جذب کاربران بیشتر خواهد شد.
همزمانی تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و یوتیوب:
با توجه به اینکه نسل Z مخاطب اصلی برند لودویگ است، پیشنهاد می‌شود که این کمپین همزمان در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، اینستاگرام و تیک‌تاک نیز پروموت شود. این کار باعث هم‌افزایی بیشتر بین فضای بازی و شبکه‌های اجتماعی شده و برند را در ذهن کاربران تثبیت می‌کند.
اجرای مینی‌گیم در فضای فیزیکی و تبدیل آن به یک ایونت خاص:
این مینی‌گیم می‌تواند در محل‌های پرتردد مانند مال‌های معروف تهران به‌صورت یک ایونت حضوری اجرا شود. این کار نه‌تنها تجربه تعاملی را تقویت می‌کند، بلکه باعث ارتباط عمیق‌تر کاربران با برند خواهد شد.
AdPlay ایده‌های جذابی برای شما داره… با ما در ارتباط باشید
دیدگاهتان را بنویسید