معمای بیلبوردهای هوم‌پلاس حل شد؛ پای لکه‌ها در میان بود!
هوم‌پلاس با رونمایی از فاز جدید کمپین تبلیغات محیطی خود، راز بیلبوردهای مرموزی را که با نشانه‌های صحنه جرم در سطح شهر منتشر شده بودند، فاش کرد. ایده این کمپین بر پایه بازی با دو مفهوم «صحنه جرم» و «صحنه جِرم» شکل گرفته است؛ بازی زبانی‌ای که یک روایت معمایی را به مفهوم پاک‌کنندگی محصولات هوم‌پلاس پیوند می‌دهد.
به گزارش ایرانیان استارتاپ، کمپین جدید هوم‌پلاس با بیلبوردهایی آغاز شد که در نگاه اول شباهتی به تبلیغات معمول محصولات شوینده نداشتند. در این بیلبوردها به‌جای نمایش مستقیم محصول، از نشانه‌های آشنای صحنه جرم استفاده شده بود؛ رویکردی که با ایجاد فضایی مرموز، تلاش می‌کرد توجه مخاطبان را جلب کند و آن‌ها را نسبت به پیام اصلی تبلیغ کنجکاو نگه دارد.
حالا با آغاز مرحله رونمایی کمپین، معمای این بیلبوردها روشن شده است. آنچه در ابتدا به نظر می‌رسید با یک «صحنه جرم» ارتباط دارد، در واقع اشاره‌ای به «صحنه جِرم» بوده است؛ جایی که منظور از جِرم، لکه‌ها، آلودگی‌ها و رسوباتی است که محصولات پاک‌کننده برای از بین بردن آن‌ها به کار می‌روند.
ایده اصلی کمپین بر همین شباهت نوشتاری و تفاوت معنایی دو واژه استوار است. هوم‌پلاس با استفاده از این بازی زبانی، مفهوم آشنای صحنه جرم را به دنیای نظافت و پاک‌کنندگی آورده و از آن برای روایت پیام تبلیغاتی خود استفاده کرده است.
یکی از ویژگی‌های این کمپین، ارتباط میان دو مرحله تبلیغاتی آن است. در فاز نخست یا تیزینگ، بیلبوردها بدون معرفی مستقیم محصول، تنها سرنخ‌هایی از یک ماجرای مرموز ارائه می‌کردند. در مرحله دوم یا اوپنینگ، این سرنخ‌ها معنای خود را پیدا کردند و ارتباط آن‌ها با محصولات هوم‌پلاس مشخص شد.
این شیوه روایت باعث شده است که پیام تبلیغاتی به‌جای معرفی مستقیم محصول، از مسیر ایجاد سؤال و سپس پاسخ به آن منتقل شود. در واقع، مخاطب ابتدا با یک معما روبه‌رو می‌شود و در مرحله رونمایی، متوجه ارتباط آن با مفهوم پاک‌کنندگی می‌شود.
از منظر بازاریابی، نکته قابل‌توجه این کمپین، استفاده از یک ایده ساده زبانی برای پیوند دادن دو مفهوم ظاهراً نامرتبط است. در این اجرا، نشانه‌های صحنه جرم صرفاً برای ایجاد هیجان به کار نرفته‌اند، بلکه در مرحله رونمایی به بخشی از پیام نهایی برند تبدیل می‌شوند.
هوم‌پلاس در این کمپین تلاش کرده است با فاصله گرفتن از شیوه‌های مستقیم تبلیغ محصولات شوینده، از یک روایت معمایی برای معرفی مفهوم پاک‌کنندگی استفاده کند؛ روایتی که نشان می‌دهد چگونه می‌توان با تغییر معنای یک واژه، ایده‌ای برای تبلیغات محیطی ساخت.
با رونمایی از مفهوم اصلی کمپین، حالا می‌توان بیلبوردهای اولیه را از زاویه متفاوتی دید؛ بیلبوردهایی که قرار نبود از وقوع یک جرم خبر بدهند، بلکه از همان ابتدا درباره جِرم حرف می‌زدند.
دیدگاهتان را بنویسید