آی‌گپ با تکیه بر توسعه بومی، امنیت بالا و همکاری با نهادهای دولتی، در پی تثبیت جایگاه خود در بازار پیام‌رسان‌هاست؛ اما رفع فیلتر واتس‌اپ باعث کاهش ۱۷ درصدی کاربران فعال ماهانه آن شده است. پروژه MXP و ارائه خدماتی مانند تبدیل صوت به متن، از تلاش‌های آی‌گپ برای تمایز و بقا در فضای رقابتی به‌شمار می‌روند.