مایکل جردن، اسطوره بسکتبال، توانست با همکاری نایک برند «جردن» را بسازد و کفش‌های ورزشی را به یک پدیده فرهنگی و امپراتوری ۷ میلیارد دلاری تبدیل کند. این برند فراتر از ورزش، وارد مد، سبک زندگی و فرهنگ عامه شد و همچنان یکی از ستون‌های نایک و الهام‌بخش نسل‌های جدید است.