کسب‌وکارها و برندهای FMCG به‌خصوص از نیمه دوم سال ۱۴۰۴ با چالش‌های فراوانی از جمله تغییر سیاست‌های مرتبط با ارز ترجیحی، افزایش قیمت ارز و تورم، محدودیت‌های تامین مواد اولیه و بحران‌های ناشی از جنگ مواجه بودند.

نرخ تورم سالانه در اردیبهشت ۱۴۰۵ به ۵۳.۹ درصد رسید و همزمان شاخص قیمت‌ها با رشد ماهانه و جهش سنگین در گروه‌هایی مثل رستوران و هتل و درمان افزایش یافت.

تورمِ نقطه به نقطه در اسفند ۱۴۰۴ به ۷۱.۸٪ رسید؛ خوراکی‌ها ۸.۶٪ جهش کردند و قدرتِ خریدِ خانوارها ۵۰.۶٪ کاهش یافت.