دومین رویداد «روایت برند» مطرح شد:برندها برای ساختن ارتباط مؤثر با مخاطب باید از تولید محتوای صرف فراتر بروند
دومین رویداد «روایت برند» به همت «سایه روشن» صبح سهشنبه ۱۷ شهریور در خانه هنر نیماژ برگزار شد. در این رویداد، مصطفی انتظاریهروی، مدیرمسئول گروه رسانهای خبر فوری و آرین افشار، مدیر رشد تارا، درباره رابطه میان رسانه، برند و روابط عمومی و همچنین الزامات تولید محتوای رسانهای و برندسازی سخنرانی کردند.
مدیرمسئول خبر فوری: خبر فوری از وایبر آغاز شد و به شبکهای با ۸۶ میلیون مخاطب رسید
مصطفی انتظاریهروی، مدیرمسئول گروه رسانهای خبر فوری، در این رویداد با اشاره به هدف برگزاری آن گفت: «امروز در کنار هم جمع شدیم تا پیوند روابط عمومی و رسانه را بهتر از قبل پیش ببریم.»
او با اشاره به سابقه فعالیت گروه رسانهای خبر فوری توضیح داد: «مجموعه خبر فوری دوره فعالیتش برمیگردد به وایبر. آنجا برای اولین بار مفهوم تعامل در فضای مجازی برای مجموعه ما شکل گرفت. گروه خبر فوری اولین بار در وایبر ایجاد شد و بعدها با با کاهش فعالیت و فراگیری وایبر در ایران، در اوایل سال ۹۴ به تلگرام کوچ کردیم.»
انتظاریهروی ادامه داد: «بعدتر با شکلگیری کانال در تلگرام، کانال خبر فوری راهاندازی شد.»
به گفته مدیرمسئول گروه رسانهای خبر فوری، در حال حاضر ۱۴۰ رسانه و بیش از ۵۰۰ سکوی انتشار در ۱۳ زبان مختلف با این مجموعه همکاری میکنند و مجموع اعضای این سکوها به بیش از ۸۶ میلیون نفر میرسد.
او همچنین با اشاره به سابقه رسانه سایه روشن گفت: «سایه روشن قدمتش بیشتر از خبر فوری است و از سال ۸۶ فعالیت میکند و الان یکی از رسانههای خبر فوری است.»
انتظاریهروی در ادامه با تأکید بر نقش رسانه در زندگی روزمره مردم اظهار کرد: «تمام دنیا یک رسانه است و ما در رسانه نفس میکشیم. خبر فوری بخشی از سبک زندگی مردم شده است.»
او همچنین به چالشهای مربوط به نام و هویت رسانه خبر فوری اشاره کرد و گفت: «بخشی از حوزه اقتصاد رسانه خبر فوری را بد PR تشکیل میدهد.»
مدیرمسئول گروه رسانهای خبر فوری با اشاره به تعدد رسانههایی که با نام مشابه فعالیت میکنند، افزود: «بسیاری از خبر فوریهای شکلگرفته، ما نیستیم. یادم هست ۱۲۱ خبر فوری بود که نامه زدم و اعلام کردم ما نیستیم.»
مدیر رشد تارا: برندها برای جلب توجه، پیش از هر چیز باید نیاز مخاطب را بشناسند
آرین افشار، مدیر رشد تارا، در بخش دیگری از این رویداد به تفاوت میان محتوای رسانه و محتوای برند پرداخت و گفت: «رسانه بیشترین چیزی که دنبالش هست توجه است، اما ذاتاً اخبار گرایشهای مختلفی دارد. برندها اما اینطور نیستند، مگر اینکه بخواهند جبهه خودشان را در شرایط اقتصادی و سیاسی مشخص کنند.»
او ادامه داد: «رسانهها به دنبال صحت اخبار هستند. برند وقتی یک خبری را منتشر میکند، در گام اول منتظر است ببیند مخاطب چه چیزی نیاز دارد.»
افشار با اشاره به مسئله جلب توجه مخاطبان از سوی برندها گفت: «مسئله این است که برندها چطور بتوانند در سرویسهای خودشان اتنشن ایجاد کنند، آن را به ارزانی به دست مخاطب برسانند و تکرارپذیری آن را بالا ببرند.»
مدیر رشد تارا در ادامه به چالش برندهایی که قصد دارند رسانه اختصاصی خود را ایجاد کنند اشاره کرد و گفت: «پیچیدگیای که برای برندهایی ایجاد میشود که میخواهند رسانه خودشان را داشته باشند، میزان اعتمادی است که در افراد ایجاد میشود و این اعتماد به تعداد زیاد محتوا بستگی ندارد.»
افشار همچنین با اشاره به رفتار کاربران در قبال برندها اظهار کرد: «عموماً اغلب کسبوکارها نمیدانند که کاربران چرا آنها را دنبال میکنند.»
او در توضیح این موضوع گفت: «اعتماد مخاطب به برند با افزایش حجم محتوا ساخته نمیشود و به شناخت نیازهای او وابسته است.»
دیدگاهتان را بنویسید