بازدید سایتهای خبری سیاسی در جنگ، ۳۵ درصد افزایش یافت
بر اساس گزارش تازه یکتانت، جنگ باعث تغییر قابل توجه در رفتار کاربران هنگام بازدید از وبسایتها شد و روند بازدید در حوزههای مختلف دستخوش نوسان شد.
یكتانت در گزارشی تازه به بررسی تأثیر جنگ بر فضای تبلیغات دیجیتال پرداخته است. دادههای این تحلیل از بیش از ۵۳۰۰ وبسایت، هزاران اپلیکیشن نمایشدهنده تبلیغات و اطلاعات کمپینهای تبلیغاتی حدود ۲۰۰۰ کسبوکار در چهار بازه زمانی «قبل از جنگ»، «حین جنگ»، «بازیابی پس از جنگ» و «بعد از بازیابی» جمعآوری شده است.
هدف این گزارش، شناسایی روند تغییرات در میزان بازدید، نرخ استفاده از ظرفیت تبلیغاتی و نحوه مدیریت کمپینهای آنلاین توسط کسبوکارها در دورههای مختلف عنوان شده است.
بر اساس یافتههای یکتانت، بحران جنگ تأثیری چشمگیر بر بازار تبلیغات دیجیتال داشته و نهتنها بودجه و برنامهریزی کمپینها را تحت تأثیر قرار داده، بلکه موجب تغییر محسوس در میزان بازدید وبسایتها و اپلیکیشنها نیز شده است.
در بخشی از این گزارش آمده است که در برخی روزهای جنگ، کاهش تقاضا برای نمایش تبلیغات در وبسایتها باعث شد فرصتی برای سایر کسبوکارها فراهم شود تا با هزینهای حدود ۳۰ تا ۵۰ درصد کمتر از شرایط عادی، بازدهی بالاتری از تبلیغات خود کسب کنند.
نمایش تبلیغات در اپلیکیشنها طی دوران جنگ ۲۸ درصد رشد کرد
دادهها همچنین نشان میدهد پس از پایان جنگ، روند بازیابی فعالیتهای بازاریابی بهتدریج آغاز شده است. برخلاف وبسایتها که در دوره جنگ با کاهش بازدید مواجه شدند، میزان نمایش تبلیغات در اپلیکیشنها در همین دوره افزایش ۲۸ درصدی نسبت به بازه پیش از جنگ داشته است.
براساس گزارش تازه یکتانت درباره تأثیرات جنگ بر تبلیغات دیجیتال، این گزارش نشان میدهد که رفتار کاربران در بازدید صفحات وب قبل، حین و بعد از جنگ تغییر کرده است.
طبق این گزارش، در دوره جنگ، بیشترین رشد بازدید مربوط به دو حوزه ثبت شد؛ وبسایتهای ویدئویی با افزایش ۳۷ درصدی و سایتهای خبری سیاسی با افزایش ۳۵ درصدی رکورد زدند.
در مقابل، برخی حوزهها با افت چشمگیری مواجه شدند؛ بازدید از صفحات موسیقی ۷۱ درصد، سبک زندگی و سرگرمی ۴۱ درصد و محتوای ورزشی ۲۱ درصد کاهش یافته است.
به گفته یکتانت، پس از پایان جنگ، روند بازدیدها تا حدودی تغییر کرد. بازدید از وبسایتهای ویدئویی همچنان رشد داشته و ۱۴ درصد نسبت به دوره پیش از جنگ افزایش یافت، در حالی که بازدید از سایتهای سبک زندگی و سرگرمی ۲۱ درصد کاهش را نسبت به قبل از جنگ نشان داد.
جهت مشاهده متن کامل گزارش، بر روی این لینک کلیک کنید.
دیدگاهتان را بنویسید