تراک صورتی آمبرلا به شیراز رسید؛ کمپینی که مردم روایتش میکنند
تراک تبلیغاتی برند آرایشیـبهداشتی آمبرلا پس از تهران و البرز، اینبار وارد خیابانهای شیراز شده و توجه رهگذران را جلب کرده است. این کمپین که بهصورت یک ویترین سیار طراحی شده، حامل ماکت محصولات و عناصر بصری مرتبط با هویت این برند است و در ادامهی مجموعه فعالیتهای BTL آمبرلا اجرا میشود.
تراک صورتیرنگ آمبرلا با طراحی شیشهای، نورپردازی داخلی و گرافیکهای اختصاصی، در نقاط پرتردد شهر توقف میکند و با ایجاد یک تجربه دیداری، تعامل مستقیم با مخاطبان را رقم میزند. این نوع اجرا که از آن با عنوان «تراکشو» یاد میشود، شکلی از تبلیغات سیار است که با حرکت در سطح شهر، برند را در معرض دید مخاطبان مختلف قرار میدهد.
همزمان با این کمپین خیابانی، محتوای دیجیتالی آمبرلا نیز در اینستاگرام دنبال شده است؛ از معرفی محصولات و محتوا با حالوهوای پرنسسهای دیزنی گرفته تا مسابقات و ویدئوهای تعاملی. با این حال، بخش قابلتوجه کمپین، واکنش کاربران شبکههای اجتماعی است؛ جایی که انتشار استوریها و ویدئوهای مردمی باعث شده مخاطبان نقش روایتگر را ایفا کرده و مسیر حرکت تراک را دنبال کنند. این مشارکت فعال، کمپین را از یک فعالیت صرفاً محیطی فراتر برده و آن را به نمونهای از بازاریابی تعاملی تبدیل کرده است.
به گفته کارشناسان، حضور تراک در شهر با رنگ متمایز، طراحی قابلتصویربرداری و ترکیب آن با فعالیتهای آنلاین، شانس وایرال شدن کمپین را افزایش داده است. اجرای این مدل سیار همچنین امکان حضور در مناطق مختلف شهری و ترکیب با سایر بسترهای تبلیغاتی را فراهم کرده و آن را به یک ابزار تکمیلی برای کمپینهای ترکیبی دیجیتال و محیطی تبدیل میکند.
دیدگاهتان را بنویسید