روایت مسیر مایکل جردن از زمین بسکتبال تا امپراتوری چند میلیارد دلاری کسبوکار
مایکل جردن یکی از نامهای آشنا و بلندآوازه در عرصه ورزش و همچنین کسبوکار است. اینکه چطور توانست از دنیای ورزش به جهان سخت و پیچیده کسبوکار راه پیدا کند، داستانی است آموزنده که آیندهنگر روایت آن را منتشر کرده است.
نام مایکل جردن برای علاقهمندان به دنیای ورزش، نامی کاملا آشناست. این چهره توانسته برندی ماندگار را در دنیای ورزش راهاندازی کند و بهعنوان یک اسطوره نه فقط در عرصه ورزش، بلکه در عرصه کسبوکار هم شناخته میشود. کمتر برندی توانسته است به تأثیر فرهنگی، قدرت بازار و ماندگاری برند جردن دست یابد. این برند که از کاریزمای ستارهای مایکل جردن و توانایی بازاریابی نایک زاده شد، کفشهای بسکتبال را به یک پدیده فرهنگی و امپراتوری چند میلیارد دلاری تبدیل کرد.
جردن: افسانه کارآفرین
اگرچه برند جردن بهصورت فنی بخشی از نایک است، اما ستون فقرات کارآفرینانه آن کسی نیست جز مایکل جردن. او که در سال ۱۹۶۳ در بروکلین متولد شد و در کارولینای شمالی بزرگ شد، در دانشگاه کارولینای شمالی به شهرت رسید و در سال ۱۹۸۴ توسط شیکاگو بولز انتخاب شد. تقریباً بلافاصله، ترکیب خارقالعاده استعداد ورزشی، کاریزما و شدت رقابتی کارکترش، او را به جذابترین چهره NBA تبدیل کرد.
در سال ۱۹۸۴، جردن با قرارداد تأیید پنجساله با نایک به ارزش ۵۰۰,۰۰۰ دلار در سال، که اولین بار برای یک تازهکار بود، تاریخساز شد و خط تولید کفش امضادار خود را دریافت کرد. نایک در آوریل ۱۹۸۵، ایر جردن ۱ را که توسط پیتر مور طراحی شده بود معرفی کرد.
این کفش با رنگ قرمز و سیاه خود قوانین یکنواخت لیگ را زیر پا گذاشت و به دلیل نقض قانون «51 درصد سفید» NBA ممنوع شد. نایک از این جنجال بهرهبرداری کرد و ادعا کرد جریمه را پرداخت خواهد کرد، و این برندسازی از جنجال، کفش را یکشبه به افسانه تبدیل کرد.
جردن فراتر از یک چهره نمادین باقی مانده است. گزارشها حاکی از آن است که او همچنان ۵ درصد از درآمدهای برند جردن را بهعنوان حق امتیاز دریافت میکند که او را به یکی از پردرآمدترین ورزشکاران تاریخ، حتی دههها پس از بازنشستگی، تبدیل کرده است.
کسبوکار برند جردن: کودتای فرهنگی نایک
آغاز و رشد این برند، نکاتی شنیدنی دارد. اگرچه مایکل جردن اولین بازی NBA خود را در اواخر سال ۱۹۸۴ انجام داد، ایر جردن ۱ تا آوریل ۱۹۸۵ بهصورت عمومی عرضه نشد. این کفش در سال اول بیش از ۱۰۰ میلیون دلار فروش داشت، که بسیار فراتر از انتظارات بود -و آغازگر مدل بازاریابی جدیدی بود: کفشهای کتانی برنددار با محوریت ستارگان.
ایر جردن ۲ در سال ۱۹۸۶ عرضه شد؛ این کفش که در ایتالیا ساخته شده بود، لوگوی معروف Swoosh را نداشت اما جزئیات لوکسی ارائه میداد و جایگاه ممتاز برند را تثبیت کرد.
ظهور تینکر هتفیلد و نوآوری
در سال ۱۹۸۸، تینکر هتفیلد، طراح نایک، مسئولیت را بر عهده گرفت و ایر جردن ۳ را طراحی کرد که رابطه نایک با جردن را نجات داد و عناصر تحولآفرینی را معرفی کرد: واحد هوای قابلمشاهده، روکشهای چاپ فیل، و اولین حضور لوگوی جامپمن.
هتفیلد طراحی جردن ۳ تا ۱۵ را ادامه داد و هویت برند را از طریق مدلهای نمادین مانند جردن ۴، جردن ۵ (الهامگرفته از هواپیماهای جنگنده جنگ جهانی دوم)، جردن ۶ (پوشیدهشده در اولین قهرمانی NBA جردن)، جردن ۱۱ (چرم براق برای بازگشت او) و جردن ۱۳ (الهامگرفته از پلنگ) شکل داد.
محبوبیت و رشد درآمد
هر سال مدلهای جدیدی از جردن ۴ تا ۱۵ همزمان با تسلط جردن در زمین عرضه میشد و فروش بهویژه در طول سه قهرمانی NBA و افسانه «تیم رویایی» ۱۹۹۲ افزایش یافت.
ایر جردن ۱۱ (۱۹۹۵) به یکی از تأثیرگذارترین کفشهای کتانی تاریخ تبدیل شد، با چرم براق و داستان بازگشت جردن. این مدل در ماه اول میلیونها فروش داشت و با فیلم Space Jam به یک آیکون فرهنگ عامه تبدیل شد. تا سال ۲۰۲۴، برند جردن به یک قدرت جهانی ۷ میلیارد دلاری تبدیل شده بود و جایگاه خود را بهعنوان یکی از جواهرات تاج نایک تثبیت کرد.
از زمین بسکتبال تا فرهنگ
برند جردن از طریق استراتژی چندبعدی خود متمایز میشود:
نوآوری محصول و مدلهای امضادار: انتشار سالانه از جردن ۱ تا مدلهای مدرن، فناوری بسکتبال با عملکرد بالا را با داستانسرایی زیباییشناختی ترکیب میکند. نوآوریهایی مانند هوای قابلمشاهده، زبانهای بازتابنده، چرم براق و چاپ فیل، جذابیت را افزایش میدهند.
همکاریها و انحصار: همکاری با آیکونهای فرهنگی و برندها -Fragment Design × جردن ۳، دیجی خالد × جردن ۳، آفوایت × جردن ۱، Fear of God × جردن ۵، تراویس اسکات × جردن ۶- خط تولید را تازه، کلکسیونی و مرتبط با اجتماع نگه میدارد.
سبک زندگی و فراتر از بسکتبال: اگرچه ریشه در بسکتبال دارد، برند جردن به پوشاک سبک زندگی، مد و حتی فوتبال گسترش یافت. همکاری با پاری سن ژرمن از سال ۲۰۱۸، لوگوی جامپمن را به کیتها و طرحهای بوت فوتبال آورد -یک عبور نادر به فوتبال جهانی.
حمایت ورزشی و اجتماعی: برند جردن از بازیهای ستارگان دبیرستانی از طریق Jordan Brand Classic حمایت میکند و تیمهای دانشگاهی و حرفهای متعددی را برای استفاده از تجهیزات جامپمن در برنامههای بسکتبال و فوتبال تأیید کرده است.
خردهفروشی و تجربیات: فروشگاههای مفهومی شاخص مانند Jordan World of Flight در میلان (افتتاحشده در ۲۰۲۲) خردهفروشی را با داستانسرایی فرهنگی و هنر محلی ترکیب میکنند تا تجربیات برند فراگیری خلق کنند.
پایداری و شمول: در سالهای اخیر، برند جردن مدلهای خاص زنان (مانند طرحهای Aleali May) را معرفی کرد و خطوط سبک زندگی را برای جذب مخاطبان گستردهتر فراتر از طرفداران مرد بسکتبال تولید کرد.
برند جردن بسیار فراتر از یک خط کفش است نمایانگر طوفانی کامل از عظمت ورزشی، طراحی نوآورانه، نبوغ بازاریابی و همراستایی فرهنگی است. آنچه با یک ورزشکار تازهکار و یک رنگبندی جسورانه آغاز شد، به برندی تبدیل شد که از ورزش فراتر رفت، مد را تعریف کرد و بر فرهنگ خیابانی تأثیر گذاشت.
با ترکیبی از قابلیت کلکسیونی، داستانسرایی عملکردی، کمیابی نسخههای محدود و همکاریهای نمادین، برند جردن دههها پس از بازنشستگی مایکل جردن همچنان مرتبط باقی مانده است -تغذیهشده توسط نوستالژی، هنر و آرزو در هر silhouette. از علاقهمندان به کتانی تا ورزشکاران، سلبریتیها تا ورزشکاران دانشگاهی، برند جردن چیزی بسیار بزرگتر از کفش ساخته است یک افسانه جهانی.
دیدگاهتان را بنویسید