ماچا، ستاره سبز تابستان ۱۴۰۴؛ کاربران دیجیکالا از ترند جهانی جا نماندند
دیجیکالا در تازهترین گزارش خود، تصویری از تغییر الگوی مصرف کاربران ایرانی در تابستان ۱۴۰۴ ارائه کرده است. این گزارش که توسط سرویس «بینش بازار دیجیکالا ادز» منتشر شده، با تحلیل میلیونها جستوجو و خرید در پلتفرم دیجیکالا، روندهای نوظهور در سبک زندگی و رفتار خرید ایرانیان را بررسی میکند.
مدتی است غذای سالم و محصولات غذایی ارگانیک بهاصطلاح ترند شدهاند. این تغییر به سمت تغذیه سالم را در جستوجوها و خریدهای دیجیتالی هم میبینیم. بهنظر میرسد محصولاتی که ارگانیک هستند و بخشی از تغذیه سالم بهشمار میروند، تابستانی پروتئینی را داشتهاند. ماچا جالبترین جستوجو و خرید تابستانی در این گروه است که نشان میدهد تبلیغات بلاگرها و ترند جهانی چقدر اثرگذار بوده است. امسال ماچا در شکلهای مختلف بهعنوان نوشیدنی سالم و حتی لاغرکننده معرفی شد و آمار دیجیکالا نشان میدهد خیلیها تلاش کردهاند از این ترند عقب نمانند.
بر اساس این گزارش، یکی از برجستهترین تغییرات در الگوی مصرف امسال، افزایش چشمگیر گرایش کاربران به محصولات مرتبط با تغذیه سالم و ارگانیک است. جستوجوی ماچا نسبت به سال گذشته حدود ۳.۵ برابر (۲۴۳ درصد) و خرید آن نزدیک به ۱.۶ برابر (۶۲ درصد) رشد داشته است. همچنین چای ایرانی با ۵ برابر (۴۰۰ درصد) رشد در جستوجو و قهوه ارگانیک با ۲.۲ برابر (۱۲۴ درصد) افزایش، از ترندهای اصلی تابستان امسال بودهاند.
در نظرسنجی انجامشده از ۸۰۰ کاربر دیجیکالا، ۴۳ درصد طعم را مهمترین عامل انتخاب ماچا دانستهاند، در حالی که تنها ۲۵ درصد قیمت را ملاک اصلی خرید عنوان کردهاند. همچنین ۳۶ درصد از خریداران برای نخستین بار از طریق فروشگاههای آنلاین با این محصول آشنا شدهاند.
این دادهها نشان میدهد ذائقه مصرفکننده ایرانی در حال حرکت بهسوی انتخابهای سالمتر و باکیفیتتر است و تبلیغات دیجیتال نقشی پررنگ در شکلدهی به این تغییر رفتار ایفا میکند.
دیدگاهتان را بنویسید