گزارش عملکرد ۱۴۰۳ پلتفرم دان:پلتفرم «دان» ۹۰۰ هزار کاربر فعال دارد
پلتفرم «دان» در نشست خبری گزارش عملکرد سالانه خود که در روز ۳۱ مرداد ۱۴۰۴ برگزار شد، از سیر تحول خود از یک عرضهکننده اندرویدباکس تا تبدیلشدن به پلتفرمی در حوزه تبلیغات دیجیتال و خانههای هوشمند سخن گفت.
در این رویداد، رضا سجادی، همبنیانگذار دان، با اشاره به آغاز یک عصر تازه در صنعت تلویزیون اظهار کرد: تلویزیون تنها یک ابزار سرگرمی نبوده و نیست؛ بلکه آینهای از جامعهای است که در آن زندگی میکنیم. امروز دیگر کافی نیست تلویزیون فقط محتوا پخش کند، بلکه باید بفهمد، تعامل ایجاد کند و تجربهای تازه برای مخاطب بسازد. همین نقطه، جایی بود که دان متولد شد؛ با رویای ساختن تلویزیونی هوشمندتر و کارآمدتر.
او افزود: ما کار خود را با جلسات و همکاری با مجموعههای تلویزیونساز آغاز کردیم، اما چشمانداز دان فراتر از تلویزیون است. ما خانهای هوشمند را متصور هستیم؛ خانهای که هر فردی با داشتن دان بتواند مجموعهای از خدمات متنوع دریافت کند. خانهای که دان در آن حضور دارد، تنها به یک رابط کاربری محدود نخواهد بود، بلکه سکویی برای اتصال گستردهتر به خدمات و امکانات خانههای هوشمند خواهد بود.
سجادی در بخش دیگری از سخنان خود به همکاریهای راهبردی دان اشاره کرد و گفت: نقطه آغاز این همکاریها به سال ۱۴۰۰ بازمیگردد؛ زمانی که پلتفرم دان در کنار گروه صنعتی انتخاب قرار گرفت و بهواسطه آن، تلویزیونهای برندهای اسنوا و دوو به این پلتفرم مجهز شدند. او همچنین از همکاری مشترک با نماوا خبر داد و اعلام کرد که تاکنون پلتفرم دان بر روی ۵۰ هزار دستگاه اندرویدباکس نصب و در اختیار کاربران قرار گرفته است.
سجادی مأموریت اصلی دان را چنین توصیف کرد: ما تلویزیونهای امروز را «کندذهن» میدانیم و تلاش کردهایم این ذهنیت را تغییر دهیم. مأموریت ما در گام نخست، ورود به پنج میلیون خانه و سرگرمکردن پنج میلیون کاربر است. به بیان سادهتر، ما در تلاشیم یک پلتفرم هوشمند ارائه دهیم که هم تجربه کاربری بهتری خلق کند و هم دروازهای برای ورود به دنیای خانههای هوشمند باشد.
۹۰۰ هزار کاربر فعال ماهانه در پلتفرم دان
در ادامه این نشست، هادی روایی، مدیر مارکتینگ دان، به تشریح فعالیتهای این بخش پرداخت و گفت: ما در تیم مارکتینگ تلاش کردیم مسیر تجربه کاربر را بهعنوان یک مسئله کلان در نظر بگیریم. کاربر پیش از استفاده از دان، معمولاً فرآیندی شامل تحقیق، ارتباط با فروشنده، نصب و راهاندازی را طی میکند. ما در همین مسیر نقطه اتصال دان را ایجاد کردیم تا تجربه کاربری سادهتر و روانتری شکل بگیرد.
او افزود: در گام بعدی، تقویت کانالهای ارتباطی را در اولویت قرار دادیم. از آنجا که محصول ما نوآورانه بود، شنیدن صدای کاربر برایمان اهمیت ویژهای داشت. به همین دلیل سراغ شبکههای اجتماعی رفتیم و نقش هر بخش را بهطور دقیق بررسی کردیم.
روایی با اشاره به دستاوردهای این رویکرد بیان کرد: نتیجه این فعالیتها، جذب شمار بالایی از کاربران فعال بود که برای ما به معنای خلق ارزش واقعی است. دو محور اصلی این ارزشآفرینی، سهولت در کار با تلویزیون و گردآوری تمامی محتوا در یک پلتفرم واحد بود. در دان، این کاربر است که تصمیم میگیرد چه چیزی را تماشا کند.
مدیر مارکتینگ دان ادامه داد: در زمینه محتوایی نیز دو اتفاق مهم رقم خورد؛ نخست اینکه توانستیم دسترسی به محتوا را برای کاربران سادهتر کنیم و دوم اینکه با طراحی و اجرای برنامههای منسجم، شیوه پروموت و معرفی محتوا را بهبود بخشیدیم.
او در پایان به یک آمار قابلتوجه اشاره کرد و گفت: ۷۹ درصد از افرادی که از ما خرید انجام دادهاند، پیش از آشنایی با دان هیچگونه خریدی از این جنس تجربه نکرده بودند و این نشان میدهد که دان توانسته مسیر تازهای برای تعامل کاربر با تلویزیون و خدمات دیجیتال ایجاد کند.
هادی روایی در ادامه ارائه گزارش عملکرد سال ۱۴۰۳ دان اعلام کرد؛ تاکنون بیش از ۷۵۰ هزار قسمت سریال از طریق پلتفرم دان به فروش رسیده و تعداد کاربران این پلتفرم به یکونیم میلیون نفر رسیده است. به گفته روایی، دان در حال حاضر بیش از ۹۰۰ هزار کاربر فعال ماهانه دارد و روزانه بهطور میانگین ۱۵ هزار جستوجوی محتوایی در این پلتفرم ثبت میشود.
ظرفیتهای تبلیغاتی دان؛ ۲۵ میلیون نمایش بنر در یک ماه
محمدرضا خیردوش، مدیر توسعه کسبوکار دان، در بخش دیگری از این نشست خبری به ظرفیتهای تجاری و تبلیغاتی این پلتفرم اشاره کرد و گفت هدف ما از ابتدا ایجاد بستری برای تبلیغات هدفمند روی تلویزیونها بوده است. امروز این امکان فراهم شده تا هر کاربر، تبلیغاتی متناسب با علایق و نیازهای خود دریافت کند.
او با ارائه آماری از عملکرد تبلیغاتی دان، تصریح کرد: در یک ماه گذشته ۲۵ میلیون ایمپرشن نمایش داده شده است. همچنین بخش ویترین ۱۲ میلیون کلیک، اسکرینسیور ۳۷ میلیون بازدید و در مجموع ۹۰۰ هزار کاربر فعال ماهانه ثبت کرده است. کاربران تلویزیونی دان نیز به یکونیم میلیون نفر رسیدهاند که با درنظر گرفتن خانوادهها، این رقم به بیش از دو و نیم میلیون کاربر افزایش مییابد.
خیردوش همچنین به حضور ۵۰ هزار کاربر اندرویدباکس دان اشاره کرد و افزود: مزیت رقابتی ما در گستره وسیع دسترسی به تمامی استانهای کشور و امکان ارائه تبلیغات خلاقانه بر پایه تحلیلهای بومی است. به گفته او، از سال جاری دان آماده است تا بهعنوان یک شریک تجاری، به کسبوکارها در صنایع و حوزههای مختلف کمک کند و فرصتهای تازهای برای تبلیغات دیجیتال در مقیاس ملی فراهم سازد.
دیدگاهتان را بنویسید