در پنل تخصصی بلکفرایدی ۲۰۲۵ مطرح شد؛خرید بدون اعتبارسنجی کاربران با تورم سال آینده میتواند به یک شوخی تلخ تبدیل شود
پنل «مروری بر کمپینهای بلکفرایدی ۲۰۲۵» روز جمعه ۵ دی در کارخانه نوآوری آزادی به همت کلاسور برگزار شد. مدیران ارشد بازاریابی و کارشناسان تجارت الکترونیک، چالشها و فرصتهای کمپینهای بزرگ تخفیفی را بررسی کردند و تجربه خود در طراحی و اجرای کمپینها را به اشتراک گذاشتند.
چالش اعتبارسنجی کاربران در بلکفرایدی
نیما محمدحسنی، مدیر ارشد بازاریابی تپسل، با تأکید بر ضرورت اعتبارسنجی دقیق کاربران گفت: «اگر اعتبار کاربران کنترل نشود و خریدهای بدون پشتوانه ادامه پیدا کند، با توجه به تورم سال آینده ممکن است این روند به یک شوخی تلخ تبدیل شود؛ شبیه واکنشی که در دوران جنگ دیدیم و بخشی از کاربران، اسنپپی را با برچسبهایی مثل «شرخر» خطاب کردند و این نگاه منفی کمکم به کل برندها و کمپینها هم تعمیم داده شد.» او تاکید کرد: «سرمایهگذاری روی رفتار کاربران و تجربه خرید بهتر باعث میشود کمپینها بازده بیشتری داشته باشند.»
محمدحسنی افزود: «اطلاعات ترافیکی و همکاری با پلتفرمهایی مثل نشان و بلد و تحلیل ظرفیت تبلیغاتی سازههای محیطی به ما کمک میکند کمپینها را هدفمند و هوشمند طراحی کنیم.»
او درباره تبلیغات تلویزیونی دیجیکالا توضیح داد: «دیجیکالا امسال در بلکفرایدی تبلیغات تلویزیونی داشت و کانالهای مختلفی را انتخاب کردند. بخشهایی از پخش، هزینه پایینتری دارد، اما عمده برنامهریزی مشخص و هدفمند است. حتی در پلتفرمهای VODهم رقابت جدی ایجاد شده است.»
گیمیفای کردن سایت و تجربه خرید
نیما محمدحسنی به تجربه کاربر در بخش دیجیتال هم اشاره کرد: «گیمیفای کردن سایت در کمپینهای بلکفرایدی گاهی منجر به هیجان مازاد میشود. هرچه طراحی سادهتر باشد، مسیر خرید راحتتر پیش میرود.»
او اضافه کرد: «بنابراین اگر طراحی دیوار یا خانه کاربری ساده است و عملکرد خوبی دارد، استفاده از گردونه و ابزارهای گیمیفای میتواند نتیجه خوبی در رفتار کاربران ایجاد کند و دادهها این موضوع را تایید میکنند.»
رشد همکاری برندها و اثرات اقتصادی
امیرحسین بیگی، مدیر بازاریابی مگنت، از رشد همکاری برندها خبر داد: «حجم همکاریهای ما با برندها ۶۰ درصد افزایش داشته و این روی درآمد اثرگذار بوده، اما این افزایش لزوماً به معنای افزایش واقعی هزینههای برندها نیست؛ بلکه همسو با بازار و تورم است.»
او درباره تبلیغات محیطی توضیح داد: «بازده تبلیغات محیطی وجود دارد، اما بهینه نیست. ابزارهای دیجیتال امکان اندازهگیری دقیق دارند، اما بیلبوردها تنها با دادههای محدود قابل سنجش هستند. برندهای بزرگ از بیلبوردها به عنوان بخشی از کمپینهای ۳۶۰ درجه استفاده میکنند تا اثر مرکب و هماهنگی در تمام کانالها ایجاد شود.»
تجربه کاربر و هوشمندی در تبلیغات محیطی
شهرزاد هاشمی، مدیر بازاریابی خانومی، بر تجربه کاربران تاکید کرد: «تجربه خرید کاربران باید رضایتبخش و عادلانه باشد و تخفیفها باید بر اساس نیاز واقعی ارائه شوند.»
او درباره فرکانس تبلیغات و تاثیر آن افزود: «افزایش بیش از حد فرکانس پیامها باعث کاهش اثرگذاری میشود و کانالها باید هوشمندانه انتخاب و هماهنگ شوند.»
هاشمی همچنین نقش تبلیغات محیطی در هویت برند و شهر را برجسته کرد: «تبلیغات محیطی نه تنها بازدهی دارد، بلکه نقش بسزایی در زیباتر کردن شهر و شکل دادن به هویت برند دارد. اگر استارتاپها این کار را نکنند، چه کسی این هویت را ایجاد خواهد کرد؟»
جمعبندی
کارشناسان حاضر در پنل توافق داشتند که کمپینهای بلکفرایدی ۲۰۲۵ نیازمند سنجش دقیق دادهها، اعتبارسنجی کاربران و طراحی هوشمندانه کمپینها و تبلیغات محیطی است. ترکیب تجربه کاربر، محصولات جذاب، تبلیغات تلویزیونی و محیطی هماهنگ، و گیمیفای هوشمند سایت، کلید موفقیت برندها در این ایام است و مدیریت درست فرکانس پیامها تاثیر کمپینها را به شکل محسوسی افزایش میدهد.
دیدگاهتان را بنویسید