ورود محصولاتی مثل دیجی‌کارت نشان می‌دهد رقابت در بازار خدمات مالی ایران ممکن است از اتکا به نام بانک و زیرساخت، به سمت ارائه ارزش افزوده و منفعت مستقیم برای کاربران (مثل کش‌بک، اعتبار و تجربه بهتر) حرکت کند.