بزرگترین رویداد تولیدکنندگان محتوای ایران توسط آپارات برگزار شد؛از گردهمایی هزار تولیدکننده تا ناگفتههای مهراب قاسمخانی از دنیای مجازی
به گزارش ایرانیان استارتاپ، رویداد تولیدکنندگان محتوای ایران Aparat Content Event (ACE) روز پنجشنبه ۲۴ مهر با اجرای منصور ضابطیان برگزار شد. در این رویداد علی ضیا، مجری و برنامهساز، مهراب قاسمخانی، فیلمنامهنویس، احمد هاشمی، تولیدکننده پادکست «مورخ» و مهشاد گودرزی، بنیانگذار اپلیکیشن «مونوپی» حضور داشتند.
همچنین در این رویداد سه پنل نیز برگزار شد. پنل اول با مدیریت کوروش چایچی با موضوع «زندگی در سیاره تولیدکنندگان» و با حضور حسن امیری، آیدین زواری و علی لرستانیپور اجرا شد. «اقتصاد محتوای دیجیتال» موضوع پنل دوم با مدیریت حسین کلهر و با حضور رضا مهدوی، حسین دلاور و میثم زرگرپور بود. محوریت پنل سوم نیز «ایجاد جوامع مخاطبین وفادار» با مدیریت احمد نعیمی بود که با حضور ابوالفضل حسنزاده، پرستو بهنامنیا و فرزاد فخریزاده برگزار شد.
به مخاطبانتان دروغ نگویید
در بخش اول این رویداد علی ضیا بهعنوان اولین سخنران روی صحنه حاضر شد و یک سخنرانی با محور «ظهور و تحول رسانه در بستر ویدیو» را ایراد کرد و گفت: «در تولید محتوا شما نباید تنهاتر شوید بلکه باید بتوانید با خودِ واقعیتان با آدمها ارتباط برقرار کنید. این رشد و اتفاقی که در عرصه تولید محتوا رخ داده کمک کرده تا آدمها خودشان باشند و نیازی نباشد چیزی را سانسور کنند.»
علی ضیا با اشاره به مهمترین اصل در تولید محتوا یعنی بیان واقعیت توضیح داد: «دنیا درحال حرکت به سمتی است که از تغییر شخصیت برای تولید محتوا گذر کند، در همین اینستاگرام، یک زمانی جای کسی بودن مد بود، اما الان تنها راه موفقیت نشاندادن شخصیت واقعی است، اینکه خودتان جلوی دوربین بروید و به آدمها دروغ نگویید اتفاق مهمی است. دنیا تغییر کرده یک زمانی مردم صرفاً مخاطب برنامه بودند، اما الان شریک محتوا هستند و رشد مهم رسانه اینجاست. یادتان باشد همیشه و در هر جایی دروغگو دشمن خداست و هیچ فرقی ندارد که کجا و چگونه باشد؛ پس خودتان باشید و راست بگویید.»
در پشتپرده تولید محتوا چه میگذرد؟
اولین پنل رویداد ACE با عنوان «زندگی در این سیاره» برگزار شد و حسن امیری، آیدین زواری و علی لرستانیپور از پنلیستها بودند که درباره پشتپرده تولید محتوا در فضای مجازی صحبت کردند.
در ابتدای پنل علی لرستانیپور درباره فعالیت خود در عرصه تولید محتوا گفت: «من هفت سال است که مشغول کار تولید محتوا هستم. اساساً در حوزه تولید محتوا ممکن است که این وضعیت ایجاد شود یعنی یک افسردگی ایجاد شود و این وضعیت طبیعی است.»
اگر بهروز نباشید حذف میشوید
آیدین زواری در پاسخ به این سؤال که وایرالشدن چگونه است و چه حسی دارد توضیح داد: «این مسئله کلی است. زمانی شما تجربه آن را دارید و بهواسطه عقبه هنری که دارید میتوانید به شهرت برسید، گاهی فرد خودش بهدنبال وایرالشدن است. وایرالشدن ناخواسته بسیار به زندگی لطمه میزند، حتی امکان دارد فرد دچار توهم و خودبزرگبینی شود.»
زندگی شخصی شما از همهچیز مهمتر است
حسن امیری درباره ایدهپردازی در تولید محتوا گفت: «باید بدانید که زندگی شخصیتان از همهچیز مهمتر است و اینکه ما قرار نیست همیشه نفر اول یک موضوعی باشیم و این را هم بپذیریم امکان دارد حذف شویم.»
در تولید محتوا باید پوستکلفت بود
احمد هاشمی، تولیدکننده پادکست «مورخ» در بخش سوم برنامه درباره نقش محتوا در بحرانهای تاریخی توضیح داد و گفت: «اگر من بتوانم دغدغههای مشترک جامعه را درک کنم میتوانم محتوای درستی نیز ارائه دهم و نکته مهمتر این است که اگر درک درست و سر و شکل درستی به محتوا داده شود، اثر بهدستآمده قطعاً باقی میماند.»
هاشمی درباره اینکه چطور باید در سیاره تولید محتوا کار کرد افزود: «تلاش و تداوم، ایده، شناخت دغدغه و فرزند زمانه بودن از شرایط کارکردن در این فضاست. در این عرصه جنگ روایتها اهمیت بسیاری دارد که در همهجای جهان هم به چشم میآید. این جنگ بین شکاف موجود در جامعه و جنبشها شکل گرفته است. امروز فرزند زمانه بودن کار راحتی نیست. زمانی که در بزنگاههای مختلف سیاسی، فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی فرزند زمانه خودتان باشید، فرم دیگر اهمیت ندارد و محتوا ارزش پیدا میکند.»
بهای تماشای محتوا زمان است
پنل دوم این رویداد با مدیریت حسین کلهر و با حضور رضا مهدوی، استراتژیست برند، حسین دلاور و میثم زرگرپور، استراتژیست جذب سرمایه بهعنوان پنلیستهای این پنل برگزار شد.
میثم زرگرپور، استراتژیست جذب سرمایه در ابتدای پنل گفت: «ما تلاش میکنیم خیلی عاقلانه سرمایهگذاری کنیم. چون من به مدل درآمدی پایدار بسیار باور دارم. ما تولیدکنندگان محتوا یکی از گرانفروشترینهای عالم هستیم چون بهای محتوای ما زمان است و اگر قرار باشد محتوا را بهشکل درآمد پایدار ببینیم باید آن را کسبوکار در نظر بگیریم.»
سرمایهگذاران را به نرخ اینگیجمنت ارجاع میدهم
حسین دلاور با اشاره به هویت مستقل برند «آخرین خودرو» گفت: «ما در زمینه صنعت خودرو تولید محتوا میکنیم و در آخرین خودرو تصمیم گرفتیم که برای هر بخش تولید محتوای مستقل داشته باشیم. من چیزی به سرمایهگذاران نمیگویم بلکه آنها را به نرخ اینگیجمنت آخرین خودرو ارجاع میدهم.»
درباره برندسازی شخصی به ما آدرس اشتباهی دادهاند
رضا مهدوی درباره پرسونال برندینگ گفت: «آدرس غلطی که درباره پرسونال برندینگ به ما دادند این است که ما برای برندسازی باید توجه بگیریم و در این زمینه خودمان را هم خرج کنیم اما اینگونه نیست، شاید این اقدام در گام اول نتیجهبخش باشد اما در بلندمدت فرد تمام خود را خرج کرده است. ما در ادبیات پرسونال برندینگ باید بدانیم که فرد از محتوا جلوتر است. درواقع فرد باید روی خودش کار کند تا نتیجه بگیرد.»
استقلال محتوا نباید از بین برود
در بخش دیگر رویداد ACE مهراب قاسمخانی در گفتوگویی با منصور ضابطیان به موضوع «بازار محتوا؛ عرضه و تقاضا در عصر الگوریتمها» اشاره کرد و گفت: «احتمالاً من پرفالورترین فیلمنامهنویس جهانم و حتی نمیدانم این افتخار است یا نه. نکته این است که در دورهای من بهعنوان کسی که فعالیت نوشتاری انجام نمیدادم، مخاطبانم افزایش پیدا میکرد و این بیشتر عجیب بود؛ چون من هیچیک از شرایط سلبریتیها را نداشتم و فقط حرف میزدم.»
این هنرمند ادامه داد: «از مقطعی به بعد تمام محتواها برای ذائقه مخاطب ساخته و استقلال مخاطب از او گرفته شد. من باور دارم که وظیفه تولیدکننده محتوا بهعنوان خالق اثر این است که یک گام جلوتر از مخاطب باشد، اکنون اگر من یک اثر را در فضای مجازی بارگذاری کنم، همه مخاطبان نظر میدهند و ناخودآگاه من به سمت سلیقه آنها میروم و این برخلاف احترام گذاشتن به مخاطب است، درواقع سوءاستفاده از مخاطب است و نهتنها چیزی به بیننده اضافه نمیکند بلکه تنها وسیلهای برای افزایش فالوور محسوب میشود.»
به نیازهایتان با دقت پاسخ دهید
در ادامه رویداد ACE مهشاد گودرزی، بنیانگذار «مونوپی» روی صحنه حاضر شد و سخنرانی خود را با موضوع تولد یک کسبوکار از دل محتوا ارائه داد. مهشاد گودرزی سخنان خود را اینگونه آغاز کرد: «من ده سال پیش مدیر مالی یک شرکت بودم در همان زمان دچار بیماری شدم و شروع کردم به دویدن؛ از دویدنهایم استوری گذاشتم و کمکم مخاطبهای زیادی از من درباره دویدن پرسیدند.»
او ادامه داد: «همین سبب شد من «مونوپی» را راهاندازی کنم. سال اولی که مونوپی را ساختیم از اینفلوئنسر مارکتینگ کار را آغاز کردیم که تنها ۵۰ هزار نفر به ما مخاطب داد؛ بعد تمرکزمان را روی UGC و کانتنت مارکتینگ گذاشتیم که بیش از ۳۰۰ هزار نفر به ما فالوور داد. به نیازهایتان با دقت و درست پاسخ دهید تا موفق شوید.»
تمرکزمان را بر ایجاد پیوند و تعامل بگذاریم
در پایان، پنل «ایجاد جوامع مخاطبین وفادار» بهعنوان پنل سوم با مدیریت احمد نعیمی اجرا شد و پرستو بهنامنیا، ابوالفضل حسنزاده و فرزاد فخریزاده از پنلیستهای این پنل بودند.
در ابتدا پرستو بهنامنیا در پاسخ به این سؤال که چگونه میتوان مخاطب را با خود همراه کرد، گفت: «من قبل از اینکه پیجم را افتتاح کنم سختگیری زیادی برای خرید هرچیزی داشتم؛ همین نیاز سبب تأسیس این پیج شد. من همیشه تلاش کردم نظر صادقانه و واقعی خودم نسبت به محصولات را بگویم و هیچگاه به آنها نگفتم چیزی بخرند یا نخرند؛ درواقع من فقط با ارائه نظر صادقانه تلاش کردم کالاها را دستهبندی کنم.»
ابوالفضل حسنزاده درباره نحوه جذب مخاطب وفادار توضیح داد: «شما اگر میخواهید مخاطب وفادار داشته باشید باید غرق در کار باشید و یک موضوع را انتخاب کنید و در همان حوزه تولید محتوا انجام دهید و دائم مسیر خود را تغییر ندهید.»
در پایان، فرزاد فخریزاده گفت: «به شما توصیه میکنم کتاب «گاو بنفش»، «قبایل» و «این است بازاریابی» را بخوانید. در کتاب «قبایل» آمده برای اینکه یک جنبش راه بیفتد جمع هزار نفر خیلی زیاد است. به همین دلیل هم میگویم که در تولید محتوا تمرکزتان را روی ایجاد پیوند و تعامل بگذارید تا ارتباط مؤثر ایجاد شود و این برای رسیدن به هدف مشترک کافی است.»
دیدگاهتان را بنویسید